L'industrie du porno craint d'être ghettoïsée par le ".xxx"

Au plus tard  début 2011, les premiers noms de domaine en ".xxx" devraient apparaître  sur internet. Mais les éditeurs de sites français sont dubitatifs. S'ils  déclarent vouloir pré-réserver leurs noms de domaine, c'est plus pour  lutter contre le cybersquatting que par conviction de son intérêt.

L'Icann, organisme  californien qui gère les noms de domaine Internet pour le monde entier, a  accepté fin juin d'étudier à nouveau la création d'une extension ".xxx" spécifiquement dédiée aux sites pornographiques, et rendra sa décision finale d'ici à la fin de l'année. Son arrivée est prévue pour début  2011, peut-être même avant. Une décision qui satisfait pleinement ICM Registry,  société à l'origine de cette demande.

Depuis six ans, la société bataillait ferme afin d'obtenir  l'approbation du Government Advisory Comittee, instance qui, au sein de l'Icann, regroupe l'ensemble des représentants des pays membres. Depuis   sa première requête, en 2004, l'argumentaire de l'ICM Registry repose sur un constat des plus basiques : le sexe fait l'objet d'un  développement spectaculaire sur la Toile avec quelque 370 millions de  sites dédiés. Les chiffres notamment compilés aux Etats-Unis  se passent de commentaires : chaque seconde, plus de 3.000 dollars sont  dépensés sur des sites X dans le monde, 25% des recherches effectuées  sur des moteurs de recherche sont liées au sexe, 35% des téléchargements   concernent des contenus pornos, et le chiffre d'affaires mondial du X sur Internet approche les cinq milliards de dollars.

Zone à risque pour le e-commerce

Pour autant, cette industrie reste opaque. Les sites "officiels"  ayant pignon sur rue côtoient des entités beaucoup plus louches, aux  contours indistincts, et où les arnaques sont monnaie courante.  Conséquence directe : outre une image sulfureuse, l'industrie du porno  en ligne constitue encore une zone à risque pour le développement du  commerce électronique. D'où l'idée de lui attribuer une extension  dédiée, qui faciliterait le contrôle des sites l'utilisant, leur  apportant du même coup une certaine crédibilité commerciale. Par  ailleurs, le regroupement au sein d'une extension unique permettrait une   plus grande efficacité des systèmes de filtrage pour la protection des   mineurs et la lutte contre la pédophilie.

Stuart Lawley, patron d'ICM Registry, déclarait le mois dernier qu'il   comptait déjà 112.000 acheteurs pré-enregistrés pour des adresses en  .xxx, la plupart d'entre eux opérateurs de sites Internet  pornographiques. Mais s'il s'attend visiblement à une explosion des  pré-réservations suite à l'annonce de l'Icann, ce n'est pas forcément le   signe d'une adhésion massive de la communauté du X aux arguments  avancés par ICM Registry.

Les éditeurs de sites X français pas emballés

En France, au sein de la société de production Marc Dorcel,  on reste dubitatif quant à la pertinence de cette nouvelle extension : "On  l'utilisera, mais je ne suis pas sûr que cela ait un intérêt majeur,  estime Ghislain Faribeault, responsable des nouveaux médias. De   toute façon, nous avons acheté toutes les extensions possibles. Notre pré-réservation pour le .xxx est faite. Je n'ai pas envie qu'un  Dorcel.xxx déposé par quelqu'un d'autre se ballade sur la Toile".  Le risque éventuel d'une exploitation de marque frauduleuse constitue  visiblement un argument autrement plus sérieux que les raisons invoquées   par ICM Registry.

Un sentiment partagé par Vincent Gresser, directeur général de la  société de production Colmax, dont l'extension en .xxx  est également réservée mais qui n'est pas certain de vouloir l'utiliser:  "Son impact ne sera pas déterminant. Finalement, cela risque de  'ghettoiser' encore un peu plus une activité qui n'en pas besoin. Il  existe différents types de contenus. Il ne faut pas tous les mettre dans   le même panier en faisant un amalgame", juge-t-il.

Chez Rentabiliweb, groupe spécialisé sur la  monétisation d'audience, on ne se sent guère concerné par cette  initiative. Le site, qui a revendu les 9/10^ème des sites de charme acquis lors du rachat du groupe  Montorgueil pour n'en conserver que deux ou trois, s'estime "incompétent" en la matière : "Nous gagnons plus d'argent dans le jeu que dans  l'adulte. Et, si d'aventure, quelqu'un nous prend une extension, nous  lancerons une procédure. C'est tout.", rétorque-t-on au sein de  Rentabiliweb.

D'autres acteurs se sentent un peu contraints et forcés de postuler.  C'est le cas de Richard Fahl, le directeur général des Editions  Concorde : "Sur le principe, je suis contre. C'est  référencer l'industrie du X pour, à la première occasion, l'enfermer  dans un ghetto. 70% des Français consomment régulièrement des films X,  des sex toys ou de la lingerie coquine. Les mettre et nous mettre dans  un ghetto n'est pas très agréable. D'un autre côté, nous avons affaire à  des mastodontes sur ce marché. Donc oui, nous allons nous  pré-enregistrer", explique-t-il.

Source: L'Expansion